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2017 年,分析 17 個你不可不知的行銷趨勢(下)

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每年的十二月,就是行銷人回顧過去一年的時候,回望過去藉以預測未來的趨勢走向,才能有所根據,為新的一年制定行銷策略。

2017 年,這 17 個行銷趨勢,行銷人絕對不可忽視!


9、個人化 Personalization

個人化」指的是:根據不同的受眾類型(包括不同受眾的嗜好、習慣等等),分別設計不同的內容。

最常見的內容策略,就是「訂閱名單」:某些內容透過訂閱名單,傳遞到某些受眾眼前,另外一些內容則傳遞給別的訂閱者。這個世界的資訊太多,時間太少,使用「個人化」的行銷策略,才能以最有效率的方式,贏得消費者寶貴的注意力資源。



提供不同的內容,將有興趣的受眾分類,給予個人化資訊

圖片來源:誠品網路電子報

10、原生廣告 Native Advertising

讀者、網民、消費者,大家對廣告愈來愈敏銳,想要博取消費者的注意力,贏得他們的信任,已經愈來愈困難了。成功的原生廣告必須結合有用的資訊、提供對消費者有價值的內容,不要只想著用廣告轟炸他們,你才會成功!



給消費者真正有用的資訊,才能發揮原生廣告的效果

圖片來源:原生廣告是什麼?


11、行銷自動化 Marketing Automation

如果能交給程式自動化執行,幹嘛要日復一日手動累死自己,把自己當成機器人?想要擴張版圖、拓展行銷觸手的企業,非得走上行銷自動化之路不可。把所有重複、週期性的工作交給程式,把人腦留給更重要的事情吧!

隨著 Marketo 跟 Hubspot 愈來愈易用,價格也可親,自動化行銷將會變得更加普遍。


12、目的驅動式行銷 Purpose Driven Marketing

目的驅動式行銷,是讓你的品牌博取消費者好感度的好方法。品牌可以跟非營利組織、慈善機構合作,甚至是設定「回饋公式」(例如 TOMS 買一雙鞋,就捐一雙鞋)。執行企業的社會責任,是贏得消費者心佔率的一個秘招!



目的驅動式行銷,讓消費者產生好感

圖片來源:TOMs for Target


13、數據驅動行銷 Data Driven Marketing

使用數據資料的行銷人有兩種:第一種,用當下最熱門的數據做分析。第二種,不管熱門與否,使用真正有效的數據。

數據資料能鐵面無私地告訴我們很多事實,行銷人是不可迴避的。如果你對 Facebook 廣告分析或是轉換率都不是那麼熟悉,那麼你已經錯失非常多了,快補上吧!


14、社群媒體的「購買」按鈕

2017 年的社群媒體購買行為,將不需藉由第三方網站來完成!如 Pinterest 和 Facebook,都已經直接設置社群平台上的「購買」按鈕,行銷人所要做的就是:好好設計你的商品頁面與照片,讓粉絲看到喜歡的產品就可以一鍵購買



直接在社群平台上販售商品,將是重要的社群趨勢

圖片來源:Buy it in just a few taps, right on Pinterest


15、黑暗社群分享 Dark Social

所謂的黑暗社群分享(Dark Social)指的是:並非直接來自社群平台,無法被分析、無法追蹤來源的社群分享活動。例如朋友從 LINE、email 中分享的社群連結。

LINE 和 Facebook Messenger 等通訊軟體的使用率愈來愈高,這種 dark social 的分享趨勢也會愈來愈高,以致難以追蹤流量來源。行銷人可試著使用 Google Analytics 和 GetSocial.io 等工具來幫助測量 dark social 數據。


16、物聯網大爆發

空調跟你說話不稀奇,冰箱通知你牛奶快沒了,甚至還提供你一鍵補貨的功能,是不是很方便呢?日常用品與生活緊密結合,當一切都連上網路,物聯網大爆發的趨勢銳不可擋。

Mark Zuckerberg 也才剛花了一年時間打造 Jarvis 智慧管家,當生活中的一切都聯網,品牌與行銷人員好好把握與創造這股趨勢吧!



物聯網趨勢銳不可擋

圖片來源:Amazon adds even more Dash Buttons

 

17、影音廣告 ROI 計算方式轉移

目前有很多的公司都以影片的觀看指標(如觀看次數、點擊次數)來衡量影片的成功與否。

新的趨勢是:影音廣告應停止唯 CPM 是問,行銷人應以其他指標如註冊數、下載數、購買數……來衡量影音廣告的 ROI!

 

本文編譯自 17 Marketing Trends To Watch Out For In 2017


(延伸閱讀:2017 年,分析 17 個你不可不知的行銷趨勢(上)


圖片來源/pexels

文章分類:商管趨勢

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